เมื่อผู้ใช้ค้นหาหรือเรียกดูข้อมูลบน eBay ระบบ AdCommerce จะดำเนินการประมูลอัตโนมัติเพื่อตัดสินเลือกประกาศโฆษณาที่จะแสดงบนหน้าเว็บ ผู้โฆษณาผ่าน AdCommerce จะต้องประมูลแข่งขันกันเองเพื่อให้ประกาศโฆษณาของตนปรากฏบนหน้าเว็บ ต้นทุนต่อการคลิก (CPC) สูงสุด คือจำนวนเงินประมูลสูงสุดที่ใช้แข่งขันกับผู้โฆษณาคนอื่นในการแสดงประกาศโฆษณา จำนวนเงินที่คุณต้องชำระจริงหากชนะประมูลจะเรียกว่า CPC ตามความเป็นจริง ซึ่ง CPC ตามความเป็นจริงนี้อาจจะเท่ากับหรือน้อยกว่า CPC สูงสุดที่คุณตั้งไว้ก็ได้ ขึ้นอยู่กับการประมูลของผู้โฆษณาคนอื่นๆ