ประกาศโฆษณาเป็นข้อความจูงใจที่อาจมีรูปภาพเพิ่มเติม ซึ่งปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เว็บไซต์ eBay ใช้งานเว็บหรือทำการค้นหาเว็บไซต์ ประกาศโฆษณาช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมสินค้า เว็บไซต์ หรือร้านค้าของคุณได้

เนื้อหาในหัวข้อนี้

• ประเภทของประกาศโฆษณา
• สมาร์ตแท็ก
• URL
• การกำหนด Keyword และหมวดหมู่สินค้าเป้าหมาย
• การประมูลและการกำหนดงบประมาณ

  กลับไปด้านบนสุด

ประเภทของประกาศโฆษณา

ในปัจจุบัน AdCommerce รองรับประกาศโฆษณาสองประเภท:

• ตัวช่วยสร้างประกาศโฆษณา ช่วยให้คุณสร้างประกาศโฆษณาโดยค้นหา Keyword และรูปภาพจากสินค้าที่คุณประกาศขายไว้ ตัวช่วยจะสร้างเว็บเพจปลายทางที่เหมาะสมที่สุดโดยยึดจาก Keyword ที่ผู้ซื้อค้นหา
• ประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเอง ช่วยให้คุณสามารถกำหนดค่าองค์ประกอบต่างๆ ของประกาศโฆษณา (ข้อความ, รูปภาพ, Keyword หรือหมวดหมู่ และเว็บเพจปลายทาง)

ตัวช่วยสร้างประกาศโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างโฆษณาได้อย่างราบรื่น ประกาศโฆษณาแบบกำหนดเองเหมาะสำหรับผู้ที่ใช้ AdCommerce จนเชี่ยวชาญแ้ล้ว

  กลับไปด้านบนสุด

สมาร์ตแท็ก

คุณสามารถใช้สมาร์ตแท็กเพื่อแสดงคำต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้บนโฆษณาของคุณ โดยคำเหล่านี้จะเปลี่ยนไปเรื่อยๆ

ประเภทของสมาร์ตแท็ก

ขณะนี้คุณสามารถใส่สมาร์ตแท็กในโฆษณาของคุณได้สองประเภท

• {keyword} ใส่ Keyword จากรายการ Keyword ตรงกับข้อความที่ผู้ซื้อทำการค้นหา
• {category} ใส่หมวดหมู่สินค้าที่คุณวางขายซึ่งตรงกับข้อความที่ผู้ซื้อทำการค้นหา

ข้อความสำรอง

"ข้อความสำรอง" คือข้อความที่คุณต้องการแสดงหากการค้นหา Keyword หรือหมวดหมู่สินค้านั้นยาวเกินกว่าจะแสดงในประกาศโฆษณาของคุณได้ ข้อความสำรองของคุณช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าข้อความที่เหมาะสมจะปรากฏขึ้นในประกาศโฆษณา แม้ว่าจะไม่สามารถแสดงข้อความแบบไดนามิกได้

  กลับไปด้านบนสุด

URL

เมื่อผู้ใช้ eBay คลิกบนประกาศโฆษณาของ AdCommerce ผู้ใช้จะถูกพาไปยังเว็บเพจ eBay ที่คุณระบุไว้ในระบบ AdCommerce เว็บเพจที่ผู้ใช้เดินทางไปถึงเมื่อผู้ใช้คลิกเรียกว่า URL เป้าหมาย

นอกจากนี้ยังมีการแสดง URL นี้บนประกาศโฆษณาอีกด้วย อย่างไรก็ตาม URL นี้มักจะไม่ใช่ URL เป้าหมายจริงๆ ลิงค์ที่ผู้ใช้เห็นนั้นจะเรียกว่า URL ประกอบ

URL ประกอบ

ประกาศโฆษณาแต่ละครั้งจะมี URL ปรากฏอยู่ URL ที่ปรากฏให้เห็นนั้นเป็นลิงค์สีน้ำเงินที่ผู้ใช้ eBay จะมองเห็นอยู่บนประกาศโฆษณา URL ประกอบมักจะไม่แสดงที่หมายจริงเนื่องจาก URL จริงมักจะยาวเกินไปและอ่านทำความเข้าใจยาก ข้อมูลประกอบเหล่านี้จะให้ภาพคร่าวๆ เกี่ยวกับเว็บเพจเป้าหมายที่ผู้ใช้จะเดินทางไปถึงเมื่อคลิกที่ประกาศโฆษณา

เมื่อคุณสร้างประกาศโฆษณา AdCommerce จะแทรกชื่อร้านค้าของคุณหรือรหัสผู้ขายสินค้าของคุณใน URL ประกอบโดยอัตโนมัติเพื่อสร้าง URL ในรูปแบบ ebay.com/รหัสผู้ขาย หรือ ebay.com/ชื่อร้านค้า

ตัวอย่างเช่น แม็กซ์กำลังสร้างประกาศโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เสริมสำหรับกีตาร์ที่เขาขายอยู่บน eBay เขาสามารถใช้ชื่อร้านของตัวเอง Max's Guitar Store หรือรหัสผู้ขายสินค้า eBay เช่น GuitarMax1238 ก็ได้ ถ้าใช้ชื่อร้าน URL ประกอบจะเป็น ebay.com/MaxsGuitarStore ถ้าใช้รหัสผู้ขายสินค้า URL ประกอบจะเป็น ebay.com/GuitarMax1238

URL เป้าหมาย

URL เป้าหมายคือสถานที่ซึ่งผู้ใช้ eBay จะเดินทางไปถึงหลังจากเขาคลิกที่ประกาศโฆษณา

ถ้าคุณใช้ตัวช่วยสร้างประกาศสร้างโฆษณา ระบบจะสร้าง URL เป้าหมายให้คุณ URL นี้จะแสดงผลการค้นหาจากคลังสินค้าของคุณ ตาม Keyword ที่คุณเลือกใช้ซึ่งตรงกับการค้นหาของผู้ซื้อ ถ้าคุณสร้างประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเอง คุณจะต้องรู้ว่าควรส่งผู้ใช้ไปที่ใดเมื่อคลิกที่ประกาศโฆษณา

ประเภทของปลายทาง

ใน ประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเอง คุณสามารถใช้ URL เป้าหมายเพื่อลิงค์ไปยังที่หมายประเภทใดก็ได้ดังนี้

URL เป้าหมายสำหรับ Keyword

ประกาศโฆษณาทั้งหมดจะต้องมี URL เป้าหมาย สำหรับประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเอง คุณสามารถเลือกสร้าง URL เป้าหมายได้หลากหลายรายการโดยใช้ Keyword คุณสามารถเลือก URL เป้าหมายสำหรับประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเองได้โดยใช้ Keyword ที่ค้นหาเป็นตัวกำหนด เมื่อ Keyword ที่ผู้ใช้ค้นหาตรงกับ Keyword ที่คุณได้กำหนดเป้าหมาย URL ไว้ ประกาศโฆษณาจะลิงค์ไปยัง URL เป้าหมายของ Keyword นั้น

ตัวอย่างเช่น ร้าน Max's Guitar Store ได้ทำประกาศโฆษณาขายอุปกรณ์เสริมสำหรับกีตาร์ ส่วนใหญ่แล้ว เขาต้องการให้ผู้ใช้ไปยังเว็บเพจแสดงผลการค้นหา Keyword เมื่อประกาศโฆษณาปรากฏขึ้น แต่ถ้าผู้ใช้ค้นหาคำเฉพาะเช่น "guitar strings" (สายกีตาร์) เขาต้องการให้โฆษณาพาผู้ใช้ไปยังเว็บเพจที่ขายเฉพาะสายกีตาร์ของเขาเท่านั้น

  กลับไปด้านบนสุด

การกำหนด Keyword และหมวดหมู่สินค้าเป้าหมาย

สำหรับประกาศโฆษณาแบบกำหนดค่าเอง AdCommerce เสนอทางเลือกในการกำหนดเป้าหมายสองทางได้แก่:

• ประกาศโฆษณา แบบเน้น Keyword จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ eBay ค้นหาเว็บไซต์ด้วย Keyword ที่คุณระบุไว้ สร้างประกาศโฆษณาที่มุ่งเป้าหมายไปที่ Keyword เมื่อคุณทราบว่า Keyword นั้นเหมาะกับร้านค้าหรือสินค้าที่คุณขายที่สุด
• ประกาศโฆษณา แบบเน้นหมวดหมู่สินค้า จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ eBay ค้นหาเว็บไซต์หรือเลือกหมวดหมู่สินค้าที่คุณกำหนดไว้ สร้างประกาศโฆษณาตามหมวดหมู่สินค้าเป้าหมายเพื่อครอบคลุมผลการค้นหาในหมวดหมู่สินค้าของ eBay ให้ได้มากที่สุด

ประกาศโฆษณาแบบเน้น Keyword

ประกาศโฆษณาแบบเน้น Keyword จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์ด้วย Keyword ที่คุณระบุไว้ ประกาศโฆษณาที่เน้น Keyword ช่วยให้คุณสามารถควบคุมการทำตลาดด้วย AdCommerce ได้มากกว่าเนื่องจากคุณสามารถเลือกคำค้นหาที่ชัดเจนซึ่งทำให้โฆษณาปรากฏขึ้นเมื่อค้นหา คุณยังสามารถเปลี่ยนจำนวนเงินที่ต้องการชำระเมื่อเกิดการคลิกที่ประกาศโฆษณา หรือเปลี่ยนเว็บไซต์เป้าหมายตาม Keyword ได้เมื่อคลิกที่โฆษณา ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้าจะไม่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงเช่นนี้

ประกาศโฆษณาแบบเน้น Keyword เป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับประกาศโฆษณา AdCommerce ซึ่งเราแนะนำให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้งาน

ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้า

ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้าจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาสินค้าใน eBay ตามหมวดหมู่สินค้าเช่นเครื่องเล่น MP3 หรือโทรศัพท์มือถือ ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้าเป็นทางเลือกที่ดีถ้าคุณต้องการหลีกเลี่ยงความซับซ้อนในการเลือกและดูแล Keyword คำใดคำหนึ่งโดยเฉพาะ หรือถ้าคุณต้องการให้แน่ใจว่าคำโฆษณาของคุณได้รับการกระจายอย่างทั่วถึงที่สุดท่ามกลางผู้สนใจหมวดหมู่สินค้าที่เลือก

คุณสามารถใช้ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้าเพื่อให้มั่นใจว่าได้มีการโฆษณาครอบคลุมหมวดหมู่สินค้าที่มากกว่าหนึ่งหมวดที่ผู้โฆษณาเช่นคุณให้ความสนใจ AdCommerce จะจับคู่หมวดหมู่สินค้าที่คุณเลือกไว้กับกิจกรรมการใช้งานเว็บหรือการค้นหาของลูกค้าซึ่งสอดคล้องกับหมวดหมู่สินค้าที่เลือกไว้ ประกาศโฆษณาแบบเน้นหมวดหมู่สินค้านั้นเหมาะกับผู้ใช้ที่มีสินค้าในหมวดหมู่ที่ต้องการให้เลือกเป็นจำนวนมาก

  กลับไปด้านบนสุด

การประมูลและการกำหนดงบประมาณ

ใช้การตั้งค่าสำหรับแคมเปญ ประกาศโฆษณา และ Keyword เพื่อปรับแต่งจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้ต่อการคลิกโฆษณาหนึ่งครั้ง และจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาทั้งหมดในหนึ่งวัน

ประกาศโฆษณาที่มีต้นทุนต่อการคลิก (CPC) สูงกว่ามีโอกาสได้รับตำแหน่งการแสดงผลที่ดีกว่า ประกาศโฆษณาในแคมเปญที่ได้ใช้เงินเกินงบประมาณรายวันสูงสุดหมดไปแล้วจะไม่ปรากฏบนหน้าจอผู้ซื้อ

งบประมาณรายวันสูงสุด

คุณจะต้องระบุงบประมาณสูงสุดต่อวันสำหรับแต่ละแคมเปญเสมอ งบประมาณรายวันสูงสุดเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเพื่อการแสดงประกาศโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญภายในหนึ่งวัน

งบประมาณรายวันสูงสุดช่วยให้คุณแน่ใจว่าคุณไม่ใช้เงินภายในหนึ่งวันเกินกว่าที่ต้องการสำหรับแคมเปญหนึ่ง เมื่อคุณได้ใช้เงินโฆษณามากเกินกว่างบประมาณรายวันสูงสุดที่ตั้งไว้ให้แคมเปญ AdCommerce จะหยุดแสดงโฆษณาภายในแคมเปญนั้นจนกว่าจะเริ่มวันใหม่

การใช้งบประมาณมีกฎดังต่อไปนี้

• คุณต้องกำหนดงบประมาณรายวันสูงสุด แคมเปญถึงจะเริ่มทำงาน
• ในการแสดงประกาศโฆษณา งบประมาณรายวันจะต้องมากพอที่จะรองรับการคลิกประกาศโฆษณาหลายครั้งในหนึ่งวัน เพื่อให้ AdCommerce สามารถแสดงประกาศโฆษณาของคุณให้ผู้ซื้อหลายคนได้โดยที่ไม่ใช้เงินเกินงบประมาณที่ตั้งไว้
• คุณอาจจะใช้งบประมาณสูงสุดรายวันไม่หมดก็ได้ หากวันนั้นมีผู้คลิกที่โฆษณาน้อย
• งบประมาณสูงสุดรายวันเป็นเพียงเป้าหมายเท่านั้น บางครั้งอาจสามารถใช้เงินเกินงบประมาณรายวันสูงสุดรายวันได้เล็กน้อย
• คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณรายวันสูงสุดได้ตลอดเวลา

งบประมาณรายวันสูงสุดนี้มีผลกับประกาศโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญ กำหนดราคาการคลิกโฆษณาแต่ละครั้งด้วยการตั้งค่า CPC สูงสุด

ต้นทุนต่อการคลิก (CPC) สูงสุด

ต้นทุนต่อการคลิก (CPC) สูงสุด หมายถึงจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีชำระเมื่อผู้ใช้คลิกที่ประกาศโฆษณาหนึ่งครั้ง

สังเกตว่าค่า CPC สูงสุดเป็นเพียงราคาสูงสุดเท่านั้น แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นราคาจริง ประกาศโฆษณาที่ปรากฏขึ้นผ่าน AdCommerce นั้นได้ผ่านกระบวนการประมูลราคา ซึ่งค่า CPC สูงสุดคือราคาประมูลสูงสุดของคุณ ประกาศโฆษณาจะแพ้ชนะกันอยู่ที่ 1 เซนต์ดังนั้นประกาศโฆษณาของคุณอาจชนะการประมูลโดยที่ไม่ต้องใช้เงินมากเท่ากับค่า CPC สูงสุดก็ได้ (โปรดทราบว่าแม้ว่าคุณจะชนะการประมูลและมีการแสดงผลโฆษณา คุณจะยังไม่ต้องเสียเงินจนกว่าผู้ใช้ คลิก ที่ประกาศโฆษณาของคุณ)

คุณสามารถกำหนดค่า CPC สูงสุดของประกาศโฆษณาได้ สำหรับประกาศโฆษณาที่มุ่งเน้น Keyword คุณสามารถกำหนดค่า CPC สูงสุดให้กับ Keyword คำใดคำหนึ่งได้ ถ้าคุณกำหนดค่า CPC สูงสุดให้กับ Keyword เมื่อประกาศโฆษณาปรากฏขึ้นหลังจากผู้ใช้ค้นหาด้วยคำนั้น ค่า CPC สูงสุดของ Keyword จะมีผลเหนือกว่าค่า CPC สูงสุดของประกาศโฆษณานั้น ทำให้คุณสามารถเพิ่มเงินประมูลเฉพาะ Keyword ที่คุณเห็นว่ามีประโยชน์มากเป็นพิเศษได้ เช่น ถ้าคุณกำลังขาย iPods สีฮอตพิงค์ คุณอาจกำหนดค่า CPC สูงสุดสำหรับ Keyword "hot pink iPod" ด้วยวงเงินที่สูงเป็นพิเศษ เนื่องจากผู้ซื้อน่าจะใช้คำนี้เพื่อค้นหาสินค้าที่คุณต้องการขายอยู่ (โปรดทราบว่า Keyword ที่ได้รับความนิยมเช่น "iPod" มักจะมีผู้เสนอราคาสูงกว่า Keyword อื่นๆ)

หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
ภาพรวมและคำถามพบบ่อย
แคมเปญ
Keyword
หมวดหมู่สินค้า
สร้างประกาศโฆษณา
แก้ไขประกาศโฆษณา
แก้ไขหรือเพิ่ม Keyword
เปลี่ยน CPC สูงสุด
จัดการประกาศโฆษณา
จัดการ Keyword

หากไม่พบคำตอบที่คุณกำลังมองหาอยู่ ติดต่อเรา